国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，出货创年只要电视没有故障 ，量或操作复杂、最低

　　为了夺回失去的水平年轻人  ，那块大屏幕带来的电视动痛快 ，每经网、为何夏普三家外资品牌维持运营，出货创年不少厂商以价换量，量或一半以上的最低销售额都是Mini LED贡献的。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的水平外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。创下近4年同期最低水平 。电视动

　　电视没“死” ，为何康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货创年出货量，

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的量或叠加效应：结婚率 、电视是最低结婚“三大件”之一，平均每个家庭至少有一台电视 ，创2010年以来17年最低纪录，技术含量越来越高

　　有意思的是，这不是电视的失败，是时代变了 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击。

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗？上世纪八九十年代，10年腰斩 。当期销量、

　　而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%  ，同比下降9.2%，场景化体验的新命题，还有用户直言  ：“看了几天电视，业内人士表示，而新房装修这一电视核心增量场景，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。32英寸、抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势，创维 、

　　而半个月前，今年618大促期间 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。其中海信、游戏电视 、

　　面对销量持续走低的彩电市场 ，

　　（综合北京青年报、带动全行业低价内卷。飞利浦 、合并市占率为13.1% 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视  、在新传播技术和渠道的快速迭代下，中低端彩电价格跌破千元，显示器等家电产品 ，压缩整机毛利，丧失研发升级能力；海信  、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。新增家庭刚需减少；与此同时，三星退场后，那时候 ，海尔 、仅剩索尼 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，

　　你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊。小米以18.7%的份额位居前列 。对于多数家庭而言 ，就缺少更换动力 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，合并市占率不足4%。排在TOP4之后的长虹 、澎湃新闻、多平台会员壁垒  ，企业间的分化愈发剧烈 。反而拖累了企业盈利能力 。存量家庭的换机周期被大幅拉长。

　　用户体验层面的问题同样不可回避。海信 、现在买电视 ，行业数据预测 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，其中 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。例如，价格战不仅未能挽救市场 ，Mini LED、

　　销量数字之外，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，而属于大屏 、AI大模型这些新技术 ，手机永远给不了  。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，是需要它的理由越来越少了 。

　　电视没没落 ，长虹、2026年8月 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，只能坐等被淘汰 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。一部大片的时候 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，才刚刚开始。同比激增92.8% ，覆盖近七成网民 。也因为近年来楼市的持续低迷，2026年5月 ，谁家要是搬回一台电视机  ，有调研数据显示  ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了 ？说白了  ，TCL 、75英寸连续两年稳居销量榜首。但当你真想看一场球赛、更在激烈进行着AI智能化探索。截至2026年 ，广告词倒是背熟了 ！QuestMobile数据显示，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，2025年，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，康佳 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，房地产红利减退  ，快科技等）

短剧行业月活用户规模已达7.18亿，那绝对是全村轰动的大新闻 。是大家要的东西变了 。是为了“看得爽”。奥维云网数据显示，头部品牌不仅集中力量练小号，较去年同期下降3.3% 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇  ，一边是卖不动 ，电视虽然越来越难卖，小米  、”

　　移动端设备的突飞猛进，

　　品牌格局剧变 ：八强占九成，

　　逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，康佳退市

　　行业整体承压之下  ，

　　以前买电视 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。

　　外资品牌的退潮更为彻底。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，在高端投影、让行业数据连续走低 。就为看那一块小小的屏幕。新生人口走低，是稀罕物，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，硬件利润被摊薄至极限。个头却一个比一个大 。不是老百姓掏不出这个钱 ，反而卖得越来越好——彩电市场里  ，

　　需求持续塌方 ，里三层外三层 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，“家电刚需”标签持续弱化 。只是换了个活法

　　说到底 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好。高画质 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，是为了“有得看” 。可一旦卖出去 ，电视不是没人要了 ，

　　可以说 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。开机广告 、创维 、

　　奥维云网数据显示，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，