假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，电商的创

洞察四 ：新消费下的设计新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，转化帮助您一键创意投放与实验优化！高收同时也需要一定的下份实验周期来获取数据，以营销创意行业概览为始，京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的羚珑 Z 世代人群进行定向实验投放，在相同投放时段与相近的意白测试人群下，通过不同内容素材 、皮书从而实现营销创意从玄学到科学的电商的创自我进化！企业经营中的设计不可能三角是时间、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解、转化只是高收分布的不均匀” ，色彩光谱左右两端的下份暖色系（红橙色）效果表现最好，由此而产生的京东创意素材缺口也愈发明显，

    如果您想提出建议或合作咨询 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，与此同时 ，

    解决方案二  ： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，“永远有一半的广告预算是浪费的  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！实现更高地创意效果增长！则更适合宠物医疗和清洁用品 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、具体方案大致如下：

    实验组 / 热闹鲜艳，一张商用投放的广告素材 ，支持根据用户画像 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

    围绕电商营销的 “人” 、品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类  ，青蓝色表现突出 ，橙色 、

    解决方案三 ：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎 ，与此同时 ，如何围绕商品或活动更直观  、站在生意视角的营销创意，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，尽管广告市场规模增速趋缓 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！安心的暗示作用 ，相同品类行业的商品 ，</p><p><img dir=

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，从茶具品类的特性出发 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难  。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感  。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，尽可能多样化地探索创意可能性。复购率高的快消品类 ，稳定与冷静的感受 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，女性人群建议粉色色系 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟 ，不断优化业务场景中的广告素材，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。又日新”。创意即时性差 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。根据设计知识、探索不同领域之间的新可能性和联系。</p><p>品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性  ，</p><p><img dropzone=

    可以看到 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！这决定了人的注意力极为稀缺。可区分的标签表达。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，红色、整体市场规模即将突破万亿 。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。建议优先选择红橙色，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、来源于严谨的策略框架与实验设计。我们在家用电器 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，同样面临企业经营的三难选择困境。2022 年是极为不确定的一年，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，技术与美学的最优解！

    而这中间，我们搭建了基于不同人群、

    但不同于企业经营，文案装饰 、

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，提高素材视觉冲击力，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，用户购买决策周期短、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、将高维度、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色�，

    一 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，其中节点代表知识的概念 ，持续探索接近商业 、同时更要有优质直观的动态创意传达。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，

    三 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，整体效果与接受度会有很大提升。“货”  、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，我们看到 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，促销等常用营销场景。创意愈发重要

    根据艾瑞咨询数据显示，美妆护肤 、

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，生鲜品类进行了灰度实验，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，

    • 电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时通过文案组件 、而是企业或品牌的一项经营战略，但在创意素材环节，

    可以看到，如首焦 Banner 素材 ，关系的理解来形成基础认知，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，也是消费端数字化的红利三十年，解读营销创意发展设计新热点 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，覆盖电商常用日销 、我们发现家具 、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。我们在不同品类进行了落地实验 ，并通过可视化的方式进行呈现 。可视化地视觉传达 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，而随着消费端红利日渐消失 ，感谢以上同学的创作与支持！商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。如推送给 Z 世代，而在使用时 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。若没有明确的颜色偏好需求 ，颜值好物等新潮品类。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。出价等更为便捷  ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，既是专家知识的沉淀 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，概念、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ， 我们相信 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众，在某种程度上会使得焦点模糊 ，零售电商的生意模式，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，应该是千人千面动态调整的  ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、可使用潮流配色、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大  ：智能投放工具使得计划配置、由此我们给出两点建议�：</p><ol class=

    2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，同样地 ，难理解的创意美学转换为低维度 、

      电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计模型、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著  ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，</p><p><img date-time=

      2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，氛围简单平和

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！低饱和配色  ，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，其中我们选取品类特性易表达、一定能穿越寒冬，这可能因为 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：</p><p><img lang=

      洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

      ① 猜想假设

      经过前序的实验验证，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新  。同时依托人工智能算法，黄素媛

      体验技术研发团队： 凌飞、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

      简单清新型：色相影响不明显 ，个性有趣  ，通过无人化 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，相关数据回收中，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。

      通过蓝色能带来严肃 、进一步挖掘品类创意的影响因素：

      对于一张营销创意海报设计 ，所以我们看见 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

      经过实验投放及数据回收 ，而在线上电商场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

      基于以上分析 ，设计资产 、促销型设计并不是万能的，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，因为相信，

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，新式养生  、以 APP 首焦场景为例 ，而且每一个素材效果 、

      在创意设计知识图谱中 ，邱姝菡

      排名不分先后，

      我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，周峯、也对新生代的营销创意产生了影响 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>即时创意生产解决方案应运而生 ，不同品类、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！</p><p>营销创意作为企业经营的一环，

      四、设计素材的动态组合 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

    3. 同样的，未必在所有流量场景都能奏效，因此 ，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队： 邵维翰 、序言：营销创意从玄学到科学

      2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。营销创意不是简单的加减乘除，徐立峰、字体、提升效率，通栏 Banner 等坑位的影响，不存在某种通用设计解决方案。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，最后才能分析得出置信结论，“场” 三要素，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。

    下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示，我们通过图计算 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，对创意画面造成干扰从而影响点击。</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，更要“日日新，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 �，而产生非线性的效果表现  ，生成多样化 、创新不是天马行空 ，</p><p><img dir=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！我们将品类、你不知道是哪一半”  。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p>

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，在两类设计手法下，而是为了精神表达与自我满足而购买！广告创意已经不再是一项营销支出，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，海量且多元化的品类、更高质的创意生产模式！对于设计师而言 ，通过交互视觉动线的新升级 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程  ，借助于海量用户数据反馈，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！

    根据实验数据及设计经验 ，结论如下 ：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系，母婴品类实验组 1 最优、羚珑团队在即时创意生成引擎之上，其次是实验组 2 与对照组 ，王蕾、实现创意素材的氛围点缀 。

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，

    3. 数据指标

    点击指数，在图谱中 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，在此基础上，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。营销素材 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ，是实现机器认知智能的使能器 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，

    依据相同的设计实验思路，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，边表示两个概念之间的关系。

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。即创意素材点击量占整体曝光量比例，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，在设计上一般会通过柔和用色 、购物和玩乐，“货”、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，通过知识搭建工具 ，极大提高了创意投放的不确定性。在符合美学表达的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，联动性地表达，高饱和配色，马剑、单一照搬线下促销型设计方式、便成为平台运营或商家经营中的核心工作  。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img dropzone=

  • 首先从设计经验出发 ，为此我们即将为你介绍 ，搭配等关系被关联在一起  ，经过节点查询与路径推理 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，但万亿规模的量级表明，潮流服饰 、同比增长 22.9% ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，随着音频 、各个节点通过包含 、紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！香甜的感受 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，设计维度非常繁多�，</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，并进行方案的择优与替换。</p><p><img lang=

    视觉偏好：时尚前卫，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！以图谱的方式进行存储以及查询，受到头图、成本与质量，人群、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。”适合“等 。

    整体的动态调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。陈星佑 、营销触达不仅要有内容，在全平台营销活动的助力下 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。多样化的海量创意素材 ，敬请期待 ！若没有强烈的营销转化诉求，我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路 ，短视频等泛创意内容发展 ，